La Coo­pe­ra­ti­va Iti­ne­ra ope­ra nel­l’am­bi­to del pro­gram­ma Inter­reg Marit­ti­mo dal 2016 con lo sco­po di pro­muo­ve­re il turi­smo cul­tu­ra­le del ter­ri­to­rio tosca­no costie­ro, e in par­ti­co­la­re del­l’a­rea livor­ne­se, ponen­do­la in rela­zio­ne con le regio­ni su cui insi­ste il pro­get­to: la Ligu­ria, la Sar­de­gna, la Cor­si­ca e il Var. Attra­ver­so la col­la­bo­ra­zio­ne con real­tà che ope­ra­no in que­ste aree, Iti­ne­ra ha costrui­to un par­te­na­ria­to, di cui è capo­fi­la, per la crea­zio­ne del brand deno­mi­na­to Qua­li­ty Made, frut­to del pro­get­to S.MAR.T.I.C. che ha cer­ti­fi­ca­to un pri­mo grup­po di impre­se con voca­zio­ne turi­sti­ca ed è pro­se­gui­to con i pro­get­ti QMbac, TRIS, QMnet.

La paro­la chia­ve che ha gui­da­to que­sti anni di pro­get­ta­zio­ne è “soste­ni­bi­li­tà”, inte­sa come atten­zio­ne al pia­ne­ta, sia nel­la gestio­ne del­le atti­vi­tà turi­sti­che che edu­ca­zio­ne del turi­sta, affin­chè abbia un com­por­ta­men­to cor­ret­to e rispet­to­so del ter­ri­to­rio che vive tem­po­ra­nea­men­te come ospi­te. L’i­den­ti­tà dei luo­ghi è l’al­tro ele­men­to trai­nan­te, poi­ché sep­pu­re que­ste regio­ni sono lega­te dal Mar Medi­ter­ra­neo ed è pos­si­bi­le rin­trac­cia­re lega­mi sto­ri­ci e cul­tu­ra­li, ogni ter­ri­to­rio con­ser­va una indi­vi­dua­li­tà che è l’e­le­men­to di inte­res­se per il turi­sta viag­gia­to­re. La tipo­lo­gia di viag­gia­to­re a cui il brand si rivol­ge è, infat­ti, il viag­gia­to­re con­sa­pe­vo­le, che ricer­ca luo­ghi meno bat­tu­ti dal turi­smo di mas­sa, per gusta­re cul­tu­ra e sapo­ri auten­ti­ci e sen­tir­si come a casa: “tra­vel like a local”.

All’in­ter­no di que­sta pro­get­tua­li­tà Iti­ne­ra ha posto la cit­tà di Livor­no al cen­tro per incen­ti­va­re un per­cor­so di pro­mo­zio­ne e valo­riz­za­zio­ne turi­sti­ca del­la più gran­de area por­tua­le del­la Tosca­na, che è sta­ta cit­tà medi­cea e por­to del Medi­ter­ra­neo per tut­to il seco­lo XIX.

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